Wat is een 360° deal?

Als je vroeger een contract sloot met een platenmaatschappij, ging dat over het maken van een plaat en de verdeling van de opbrengsten daarvan. Na het inzakken van de cd-markt gingen platenmaatschappijen op zoek naar nieuwe manieren van geld verdienen. Artiesten halen vaak meer inkomsten uit live optredens en merchandising, zoals de verkoop van T-shirts, dan uit de opbrengsten van cd-verkoop. Dit bracht de platenmaatschappijen op het idee om op een andere manier contracten te sluiten. Daarom worden nu contracten gesloten met artiesten waarbij ook de inkomsten uit live optredens en merchandising vallen. Dit wordt de 360° deal genoemd.